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明星主播張蘭，在近日被推上了輿論的風口浪尖:直播團隊集體離職、被曝海外欠債9.8億...... 無獨有偶，去年底高調殺入直播帶貨、首秀破3億的“向太陳嵐”，在停播兩個月后，宣布終止與所屬MCN機構火推文化的直播合作。 回看張蘭和向太的走紅過程，兩人從去年竄紅到此刻，至今不到半年時間，而今卻都面臨諸多難題:流量下滑、團隊不靠譜...... 張蘭、向太的事件或許也講明，時至今天，明星光環已經不能“忽悠”消費者了。 張蘭團隊出走、欠債9.8億 張蘭直播團隊被曝集體出走? 3月20日，之前退出張蘭團隊的運營孟賀在留言區回復網友稱，自身把張蘭團隊的二十幾個人都帶走了，張蘭的運營團隊集體跳槽。 緊隨其后，張蘭的助理洋洋也罕見地開起了直播，她在直播中表態運營孟賀等人“過河拆橋”，能被大家認識要感謝張蘭，感謝麻六記。
但是，孟賀很快就否認了這一音訊，稱快訊是胡說八道、斷章取義，自己的團隊和張蘭、汪小菲以及麻六記只是協作關系，不是雇傭關系，所以不存在是帶走團隊，只是互助終止了。 而之所以合作終止，只是出于合同到期了，所以在3月15日終止了合作。 然則，有網友猜測孟賀的解釋并不可信，認為就算張蘭和團隊沒有矛盾但必定也有分歧，由于有一種商業行為叫做“續約”。 “當時直播間3個人5個人的時候，我們也沒有選擇走，而是說在很不錯的時候，我們如今這姿勢了，我們不會說一廂情愿，確定是雙方的嘛?！?/strong>孟賀在直播間回應，表示雙方分別并非是他一方的行為。 而在被曝直播團隊集體出走之前，張蘭還因為“海外欠債9.8億”一事鬧得沸沸揚揚，引起大眾關注和討論。 3月19日，據上海證券報快訊，美國聯邦地區法院發表的一份判別書呈現，張蘭與歐洲私募股權公司CVC Capital Partners（以下簡稱CVC）的糾紛仍在照樣，張蘭總公拖欠對方1.42億美元(約合人民幣9.8億元)及其利息。
此外，張蘭海外家族信托資金被擊穿，用之購入的一套紐約公寓也將要被執行還款，并且張蘭的CVC已申請對張蘭海外信托采取相應的執行措施。 張蘭針對直播間粉絲的刷屏提問回答稱，自己被資本算計了，豬養肥了狼就來了，是債主CVC欠本身，她沒有欠任何人，并表態不會向惡勢力低頭。 一邊是直播團隊出走，另一邊是陷入欠債風波，張蘭然則是一波未平一波又起。 針對該事件，許多網友發表了自己的觀點?！白钃吓伞闭J為張蘭本身就是“資本玩家”，經過巨額本金和明星光環在直播行業中立足，但眼前卻不想遵守資本游戲的規則;“支持派”則認為張蘭沒有傷害普通人的利益，會依舊支持正能量企業家。 還有持中立態度的網友，認為張蘭選了一個不靠譜的互助對象，把自己“坑慘了”。 向太和MCN“鬧掰” 另一邊，相像作為明星主播的“向太陳嵐”也面臨極度窘相的處境。 去年12月份，向太高調殺入直播帶貨，首秀出售額破億，但卻從今年1月份開始“消失”在直播間。 據果集·飛瓜數據表現，向太最近的一場直播時間是在1月27日，此后再未開播，這期間向太的抖音和小紅書等社交平臺正常更新，但是并未解釋為何會無故停播。 直到3月20日，一則熱搜再次將向太拉回到公眾視野。 起因是向太于3月16日在抖音發表了一條標明，不僅揭開了自己停播的真相，也透露了和所屬于MCN機構火推文化的矛盾糾紛。
闡揚中提到，狄芃尼傳媒（向太本人旗下的公司）與火推文化約定，由火推文化為向太供給抖音等平臺的直播推廣服務。但由于互助并不順利，雙方就解除合同、更換合作模式進行協商，但卻一直未能達成一致。闡明還表示，已委托律師事務所正式致函火推文化，解除現有互助。 而在發表完這條表明后不久，向太便關閉了評論功能。 事實上，早在3月1日，向太就公布表明，稱其在我國僅投資設立了杭州狄芃尼文化傳媒有限企業一家公司，其在我國的直播工作也是委托以互助方式與其他第三方開展。 在表明中，向太極端強調“狄芃尼文化傳媒有限企業是我在我國的唯一授權代表”，表示“即便是直播協作的第三方也無權代表我從事任何民商事活動”，有意撇開與火推文化的關系。 然而，事情到這里并沒有結束。針對該次糾紛，火推文化在同一天公布了說明，主要控訴了幾個點: 1、向太的抖音和小紅書賬號是在其運營下達成漲粉，現在卻單方面要求無條件解約; 2、協作期間公司墊付了向太和團隊個人一般居家生活消費幾百萬; 3、向太單方面接觸了其他商業活動，并拒絕直播工作; 4、向太利用個人效用力擾亂企業的正常經營秩序。
此外，這條證明發表后不久，火推文化在3月21日又重新公布了一次，并配文“下架一次我們發一次，絕對屈服”，暗指向太利用個人效力力下架了其此前發表的說明。可是，刻下該聲明早已下架。 從雙方的表明中允許看到，向太方認為火推文化并不專注，提及合作并不順利、期待其立異專業能力。這從向太首場直播帶貨翻車、往后口碑沒有好轉、輿論不友好等可見一斑。 但火推文化則認為，向太方的問題在于沒有契約精神，要求無條件解約，無視機構的運營成本。
實際上，從向太選擇火推文化這家名不見經傳的MCN機構進行協作時，就大多數業內人士預測這家機構究竟是何來歷。通過企查查，新播場查詢到，火推文化創建于2022年10月24日，而向太的首秀直播是2022年12月19日。 新播場也未查詢到這家機構在向太之前還有哪些直播電商運營案例?？偟膩碚f，這能夠是一家新的MCN機構。 光環之外，團隊更緊要 當成相似是明星出身、年齡相近的兩位直播屆新起之秀，張蘭和向太都曾在半年前掀起高熱度，此前甚至還有人揚言:直播屆刮起了“女強人”風。 視為自帶光環的知名人物，張蘭不僅是頂級餐飲品牌俏江南的創始人，更是在2022年11月底憑借兒子汪小菲與前明星兒媳大S“撕逼”的熱度帶貨，曾創造了單場售賣額破2500萬的戰績，并帶火了旗下品牌“麻六記”，一舉逆襲成為抖音頭部帶貨主播。 在大眾的眼中，張蘭對待直播帶貨認真負責，業務能力很強，不僅直播風格自成一派，還塑造了“拼命三娘”的人設。據果集·飛瓜數據涌現，張蘭近180天的直播場次高達642場，場均帶貨時長三個半小時，銷售額達5億-7.5億。
向太也是高調入局直播帶貨，請來眾多明星宣傳、拿出眾多福利，抖音賬號2天漲粉500萬、首場直播帶貨GMV就破億。 顯然，明星光環最初都為他們快速集合流量，幫忙她們在直播帶貨領域快速擁有一席之地。 但熱度總歸是一時的，看熱鬧的人總會散去——一個現象是，刻下張蘭和向太均開始掉粉。 據果集·飛瓜數據映現，張蘭近30天掉粉15.7萬、向太近30天掉粉26.4萬。 許是出于在抖音面臨流量下滑，張蘭還從抖音轉戰淘寶。麻六記的淘寶直播間名字改為“張蘭俏生活”，張蘭的淘寶首秀還沖上榜首，場觀人數超350萬。不過，當今張蘭的主陣地照舊在抖音，淘寶如舊其他主播在進行直播。
兩人在直播帶貨領域顯露的問題，似乎指向了同一個問題——協作團隊不靠譜。 明星入局直播，多半會選擇專業的MCN機構進行協作。如賈乃亮、戚薇、楊子等都是遙望旗下的明星主播，此前刷屏的張大大則是與無憂傳媒合作。 明星光環 專門團隊運作，這套玩法在直播帶貨領域是行得通的。只要明星的聯合度比較高，帶貨產品靠譜，往往也都能交出較好的成績單。 但找專業機構合作，或許也見面臨分成比例、對直播間的把控力度、賬號所屬權等問題。張蘭和向太都是“女強人”人設，不一定愿意做出讓步。 畢竟，行業內主播達人與MCN機構鬧翻的事件屢見不鮮。就在近日，千萬粉絲劇情達人@劉大悅，相像因利益糾紛而與MCN機構天下耀萊分道揚鑣，機構以“劉大悅”使用小號引流，構成違約和侵犯知識產權為由對其提起訴訟。 張蘭、向太的事件或許也說明，時至今天，大概“直播帶貨”仍是從流量到變現最近的賽道，但明星光環已經無法“忽悠”消費者了。 扎入這個賽道后，要想真正立足，仍舊要找準定位、長期加上。否則，流量只是一陣風，過去了就已往了。 （舉報） (責任編輯：admin) |
