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涉嫌違規的私域商家、服務商，要涼了! 最近，公司微信官方進行首要調整，私域電商行業迎來了近兩年來，最大的一波變動，私域電商馬上迎來新一輪的洗牌。 企微開始收費了 3月22日，企業微信官方召集幾十家企業微信頭部服務商，開了一次服務商大會。 會上推出了一個官方加粉工具“獲客助手”，支持各大企業將自己的公司微信變成一個短鏈接，放置在微信及微信以為的所有渠道。每填補成功一個私域用戶，公司微信將收取1元人民幣。
會上還反復強調了，要求服務商所開發的SCRM等工具必須合規，否則徹底封殺! 其實，從3月14日開始，很多品牌的企業微信，就出于使用不合規工具而陸續被封號，涉及幾百個品牌，上千萬粉絲。 正當大家為企業微信推出新功能，跟持續嚴打不合規工具熱烈討論之時…… 3月24日晚，公司微信再丟出一個重磅炸彈——加粉付費! 官方公告稱，今年6月22日起，企業微信將根據外部聯系人數量，每個公司可以獲得2000免費粉絲，超過2000粉絲的部分，向使用公司收取每人0.1元/年的費用。6月22日之前所加粉絲，不收費。
根據2022年的數據浮現:企業微信上的真實公司與組織數超1000萬，活躍用戶數超1.8億，連接微信活躍用戶數超5億，相當于在企微“再造一個微信”，同時給商家提供了一片營銷的沃土。
據統計，每1個小時，就有115萬企業員工，通過公司微信，與微信用戶進行1.4億次服務交流。做到而今規模，突然毫無征兆地收費，或將跟騰訊的私域戰略有關。 而企微的連續“重拳”出擊，也把私域商家、服務商們打得萬臉懵逼。 先不說按粉絲人頭收費是否合理，就每個粉絲0.1元一年的費用，百萬粉絲的公司微信賬號每年就要多支付10萬元! 對于前期在私域增加成本較高、變現周期較長的商家，無疑是“雪上加霜”了，也讓部分想入局的中小商家，望而卻步。 私域電商大變動 伴隨著6月22日公司微信粉絲收費，筆者認為，整個私域行業會有以下大的變動: 第一，6月23日之前，使用公司微信瘋狂加粉。 包羅但不限于包裹卡、公眾號導流、短信短鏈、AI電話及線下門店的加粉。反正這三個月將是公司微信私域開啟的幾年來最瘋狂的一次，讓我們拭目以待! 第二，企業微信收費，勢必導致很多中小商家，往個人微信大概抖音私域等轉移。 而個人微信營銷是騰訊一直在嚴抓嚴打的紅線!隨著公司微信收費，可以估計，新的一輪的個人微信營銷大封號將要到來。派友們不要抱著慶幸心理，疫情幾年沒有被封，不代表此次也不被封，非常是個人微信使用各種違規插件跟軟件的商家們，趁早把個微粉絲轉移到企業微信才是正途。 第三，公司微信收費，將徹底改變私域往時瘋狂加粉，粗獷式運營的打法。 從追求粉絲數量，轉變為追求粉絲質量跟運營精細化。定期清理僵尸粉，跟注重每個粉絲的標簽化運營，將成為未來公司微信私域運營的大趨勢。 第四，未來可以預見的是，公司微信將對越來越多的基礎模塊進行收費。 舉例筆者今兒顯現，公司微信文檔開始收費了（見下圖），隨著公司微信收費門檻的提高，越來越多的小商家將被拒之門外!公司微信私域將成為中大型商家的集中地。
第五，隨著企業微信收費，公司微信從前的普遍只能發3條朋友圈、點對點次數限制等，或者逐漸放開，而企業微信也越來越適合，視為企業大規模私域營銷的唯一陣地! 目下是入局最佳時機 從2019年打通個微，公司微信開始發力。到2020年，企微火爆全網，迎來了私域電商元年。再通過2021-2022年的探索，跑通了私域電商各環節，經歷四年時間，企微眼前已趨于成熟。 隨著各大電商平臺流量見頂，獲客成本越來越貴，很多商家也從電商公域，轉移陣地到私域，并借此獲得高額利潤?？滔滤接蛟浤苷嫉酱蟛糠制放平K年10%-15%的GMV，而因為私域營銷成本較低的特點，平常能占到品牌終年純利的20%-30%。 2023年，是疫情結束后的第一年，也是經濟快速復蘇的一年。做私域、做好私域，已成為了電商，甚至整個零售行業繞不過去的一個話題。 隨著企業微信收費，跟行將到來的個人微信“嚴打”，私域從人人都能做，轉變為需要有一定實力的商家才能做的領域。 可以預見的是，私域電商的門檻將會越來越高。所以，還未入局私域的商家們，今年抑或是最終登場的機會! （舉報） (責任編輯：admin) |
