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中視頻的閃現，為互聯網平臺開辟了一條新賽道，它既能體現短視頻的傳播作用，又能發揮長視頻內容上的專業性，承載更豐富的情感元素，出現更多元的事件。 不用多說，在這條賽道上，B站是無可爭議的王者，但抖音卻從未反對挑戰的腳步。昔日兩年間，西瓜視頻一直肩負幫抖音在短視頻賽道之外尋找新突破的艱巨任務。
可惜就效果而言，西瓜視頻并沒有太大的突破。而就在最近，字節跳動又有了新的嘗試——青桃 App。 據介紹，“青桃”是由抖音官方出品的中長視頻關聯版本，被定義為一個屬于年輕人的興趣知識視頻平臺。 那么在“西瓜”換成“青桃”往后，抖音能否在中視頻賽道迎來突破呢? 1 抖音版 B 站“青桃”上線 直觀簡單體驗了一下，青桃 App 采用了“一顆長了腿的桃子”看成圖標，Slogan 則是“看見你的熱愛”，其面向年輕人、構建知識類內容平臺的意圖可見一斑。 青桃APP的界面而今還比較簡潔，進入首頁，沒有橫貫屏幕的廣告位，推薦內容以雙頁瀑布流閃現。同時，基于平臺定位，青桃首頁推薦的視頻時長多超過3分鐘，且都為橫屏。
視頻封面下方是標題和上傳者的昵稱、頭像，用戶可以直行點贊或點擊跳轉至播放頁面觀看。在播放頁面，青桃姑且沒有設置彈幕功能，用戶可經過點贊、評論、收藏和分享的方式進行站內外溝通，但現時分享只支持鏈接分享，且視頻無法站外播放。 具體內容上有互聯網前沿、科學探索、財經之道、職場進階、環游旅記、愛車博物館、運動健身、文化藝術、萌寵星人、潮流妝造、美食大賞、歌舞青春、游戲夢基地和深夜情感等14個分類。 分類下方是用戶創立的視頻合集推薦，如@蓮羊創立的“一起學巖彩畫”、@科學認識論創辦的“10分鐘學習時尚物理學”等，這些合集在抖音APP內沒有單獨入口，通常只能通過用戶主頁或相關視頻推薦觀看。
值得謹慎的是，在注冊青桃時，系統提示“青桃與抖音數據互通”，用戶個人資料、關注及黑名單、投稿的視頻都會在青桃和抖音間同步創立與顯示。但從實際體驗來看，用戶未下載或注冊青桃，其賬號和內容相同會從抖音同步到站內。 目前來看，青桃早已推出的視頻也都同步于抖音，舉例手工耿、模型師老原兒等主播的更新都曾經在青桃呈現?？墒?，因為APP剛起步的原因，視頻的數據還比較慘淡。以美食自媒體“噗噗嘰嘰”為例，其在抖音有1894.7萬粉絲。她的最新一條視頻于3月20日發表后，早已獲得了27.3萬贊，而青桃的播放量還沒過百。 2 抖音在中視頻多番嘗試 其實要說抖音系在中視頻賽道的探索，就不得不說西瓜視頻。 西瓜視頻在字節系是一直承擔著一個尋找新突破的效率。不管是早已定位成“視頻版”的今天頭條、仍舊沖入中視頻賽道，西瓜視頻一直在不斷試錯。 其中最引發爭議的就是2020年年初，西瓜視頻挖角B站UP主。當時西瓜視頻宣布，拿出20億扶持優質中視頻創作人。隨后，大批的UP主跳槽西瓜視頻，包括“巫師財經”、“敖廠長”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等現象級主播，其中“巫師財經”在坊間傳聞簽約費用甚至高達八位數。 隨后，西瓜視頻又聯合11家機構發起“活字計劃”，宣布將投入1億元現金和1億元流量，協助圖文創作者轉型為視頻創作者。同時，西瓜視頻還表態，為創作者提供定制課程培訓、專屬運營對接、金牌制作團隊和平臺簽約機會。 可惜，接下來的2年里，西瓜視頻游戲類和財經類內容發展的并不樂觀。一個顯而易見的例子就是巫師財經。他在B站粉絲量280萬，獲贊數328萬，每條視頻的觀看量均在數百萬量級。而在西瓜視頻，雖然粉絲數和觀看量均超過B站，但代表著用戶交流及粘性的點贊量，只有58.3萬。 于是，在轟轟烈烈的挖角行動后。有UP主在合約期滿后回歸了B站，其中就包羅“巫師財經”和“敖廠長”。而“巫師財經”在2年后回歸B站的首條視頻中也毫不避諱地談到自身當年出走B站簽約西瓜和目下回歸B站的原因?！爱斈觌x開B站，是源于西瓜的待遇更好。而當今回歸，是源于與西瓜視頻的合約到期了?！?/p> 此后，西瓜視頻還和抖音一起發起過“中視頻伙伴打算”，推出過西瓜視頻橫屏版等App。等整體并未給行業格局造成太大的功用，B站仿照在中視頻一家獨大。 3 “西瓜”換“青桃”能行嗎? 實際上，抖音一直對中視頻這個賽道念念不忘，相當是知識類內容。 據新聞發現，2019年3月，抖音頭一回發起“DOU知打算“，鼓勵知識人士基于抖音平臺積極創作發表科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時間，抖音針對知識內容創作者啟動“DOU知計劃2.0”，為知識科普類內容開放5分鐘的時長權限，這早已網羅了中視頻的長度。 時長的改變與內容式樣的側重在抖音平臺有著明顯的表征。1分鐘以上的視頻比重現時提高。據圓錐體對抖音2021年和2022年視頻時長占比分布的統計，2022年5月30日至6月5日，時長1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。 根據去年12月由抖音聯合巨量算數發表的《2022抖音知識數據報告》，抖音知識類作品發布數量增長35.4%、高校直播場次增長46%，達21103場;知識類作品發布數量增長35.4%，2022年1月到10月，抖音知識類作品發布數量增長35.4%，其中圖文知識內容發布數量增長167%。 眼下，抖音有一次推出新的APP青桃，足以聲明從直播到短視頻再到中視頻，頭部平臺的流量爭奪現在升級。而青桃的問題不止存在于下載量和訪問量，怎么顯露平臺的潛力，讓內容創造者和流量自發的進入，才是真正的生存之道。 在直觀看來，目下中視頻賽道外部環境已經相對固定的大前提下，青桃還能否找到新機會脫穎而出跑成頭部不得而知，可知的是難度已空前崇高。 （舉報） (責任編輯：admin) |
