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2023年3月22日，騰訊企業公布了2022年第四季度及終年業績報告。 據財報披露，2022年騰訊整年營收共計5546億元，同比下降1%，歸母凈利潤為1882億元，同比下降16%。
圖源騰訊2022年報 再看騰訊營收之基石，游戲業務全年總收入為1707億元。其中，本土集市游戲收入為1239億元，同比下降4%，國際超市游戲收入為468億元，同比增長3%。 回顧以前的2022，游戲行業經歷了許多大事:未成年人保護日漸規范，版號審批歷經轉折、重歸常態，“降本增效”進一步席卷互聯網…… 在這不平靜的一年中，當成行業里繞不以前的老大哥，騰訊游戲到底過得怎么樣? 江山難打的一年首先，就本土商場而言，騰訊游戲整年收入同比下滑4%至1239億元，第四季度本土商場游戲收入279億元，同比下降6%，環比下降11%。 從財報數字來看，騰訊游戲的本土顯露并不那么亮眼，整體上略顯乏力。但假如探討到行業大背景，這樣的發揮也可說是符合預期。 要知道，2022年是中國游戲產業多項關鍵數據“走下坡路”的艱難時點。 由國內音數協游戲工委與中國游戲產業探求院主導編寫《2022年我國游戲產業報告》呈現，2022年大陸游戲超市實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。
圖源伽馬數據 移動游戲市場方面，2022年實際銷售收入為1930.58億元，同比減少324.80億元，同比下降14.40%——這是大陸移動游戲市場多年以來的第一次下降。 與此同時，中國游戲用戶規模也遭遇了近十年來的頭一回下降。2022年，中國游戲用戶規模為6.64億人，同比下降0.33%。業界預警許久的“游戲人口紅利見頂”終于成為現實。
圖源伽馬數據 在2022年度我國游戲產業年會的活動現場，游戲工委主任委員張毅君曾對報告進行解讀。他指出去年疫情效力關鍵，多項市場指闡揚顯下滑，產業處于承壓蓄力階段。 從宏觀角度看，大環境的不景氣既影響了用戶消費意愿，也挫傷了公司信心，干脆結果就是全行業立項收窄、新品減少、增量不足。 而具體到騰訊這家公司身上，用意因素就更具體。針對本土游戲超市收入下滑的事實，財報歸因于“未成年人保護措施實施以及較少新游戲發布，行業經歷了一段調整期”。 此外，我們也能從產品矩陣的視角略作考核。 首先，在既有產品方面，騰訊游戲的顯露基本與所處的生命周期相吻合。 譬如，財報披露《英雄聯盟手游》及《金鏟鏟之戰》收入增進，這兩款游戲的上線時間都是2021年下半年，屬于頭部產品中較青春的存在。而《王者榮耀》及《和平精英》等若干現有游戲收入下滑，它們是則相對老牌的品類霸主。 換言之，雖然《王者榮耀》《和平精英》等項目眼下仍是絕對王牌，但它們畢竟不再“年輕”，如是想方設法在長期業績上尋求突破，騰訊需要新爆款。 可是回望去年，騰訊的確沒能在本土商場推出走出企及“前輩”高度的產品。 一方面，新游的數量減少了。2022年騰訊悉數在國內上線了十多款手游，陣容相較前一年有所收縮。 另一方面，上線新作大多沒帶來太多驚喜。主推新品的商業展現差強人意，雖然在發行早期能沖到高位，但后續的韌性稍欠。 復盤來看，SLG《重返帝國》和FPS《暗區突圍》的浮現相對獨異。在2022年騰訊公布的新游戲中，它們是少有的被財報點名的項目，評價措辭為“獻出了新收入”。 主打“塔科夫like”玩法的《暗區突圍》抓住了一些垂類用戶，當下穩定在App Store游戲暢銷榜50名左右?！吨胤档蹏肥球v訊天美工作室群與《帝國時代》合作的策略手游，上線初期一度躋身游戲暢銷榜前10，最近三個月大約在暢銷榜的百名上下起伏。
《重返帝國》近一年排名趨勢，圖源七麥數據 顯然，這些作品各自擁有一定的賽道地位，但或然還不足以達到市 場對“騰訊式爆款”的希望值。 平心而論，騰訊的守成功力不可謂不深厚。然而由于新爆款缺位，業績數字的停滯乃至倒退不能避免。雖說有版號、疫情等客觀條件的限制，游戲業務團隊恐怕仍難擺脫危機感。 小跑出海的戰略不過，這并不意味著2022年騰訊游戲的表現沒有亮點。 當本土游戲用戶規模行至拐點時，也就標志著我們真正踏入了存量集市時代。騰訊的對策很提早公之于眾:出海，仍舊出海。 混合財報來說，去年騰訊游戲在出海領域的答卷可圈可點。 2022年第四季度，騰訊國際游戲超市收入增長5%至139億元，排除匯率效用及2021年第四季與Supercell相關的調整后，增幅為11%。從占比來看，騰訊國際游戲超市業務在第四季度付出了游戲總收入的33%，地位已不容小覷。 那么，為了做大海外蛋糕，騰訊具體忙了哪些事? 第一，從投資頻率的角度看，騰訊對全球游戲集市的布局延續熱情。 即便是在整體投資步調有所放緩的2022年，騰訊繼續對海外游戲行業仍然著高度關注，整年13起游戲投資中有多達11起指向海外廠商，重心分明。 第二，國際產品是最直白的市場開拓手段。 在財報中，騰訊著重提及了網羅《使命召喚手游》在內的多款游戲。而第四季度之所以能閃現非常良好，一是出于頭部游戲序列《VALORANT》與《英雄聯盟》持續領跑，二是依靠新游戲《勝利女神:妮姬》與《戰錘40K:暗潮》牽拉業績。 其中，《勝利女神:妮姬》無疑是2022年全球最火熱的二次元新游之一，也是騰訊發力全球發行的又一代表作。 自11月上線起，《勝利女神:妮姬》就在天下范圍內激起了熱烈效應，不僅登上過日、韓、泰、加等多國暢銷榜單前列，而且成了互聯網上極具討論度的話題。據第三方平臺監測，《勝利女神:妮姬》僅用不到3周就實現了流水1億美元的成績。 另外，在幫助本土游戲出海方面，騰訊有《幻塔》國際版這一項目可講。 該手游由中國廠商完美地球自研，除部分地區外騰訊負責全球發行。上線首周，《幻塔》國際版登頂了多達36個國家地區的App Store榜單，并曾在122個國家和地區殺進榜單前10之列，是2022年最具關注度的出海游戲之一。 第三，也正是在上述游戲的發行流程中，騰訊開始建設一個專業的全球發行團隊，即新業務品牌Level Infinite。 Level Infinite從2021年末開始活躍于國際超市，官方介紹稱在荷蘭阿姆斯特丹和新加坡均設有辦公室，業務團隊遍布全球。 成立初期，騰訊游戲副總裁劉銘這樣描述其戰略意義:“Level Infinite的公布標志著騰訊游戲看成全球發行商和可堅信品牌的發展步入下一階段?！?/p> 從2022年的運作情況來看，Level Infinite兼顧了騰訊自家的國際發行、我國產品的海外代理以及海外市場的原生推廣等多個序列的工作，并在多個國際游戲展會上刷臉“帶貨”。成立不足兩年時間，行業對這一新品牌已不再陌生。 事實上，假使琢磨到旗下作品的知名度與商業體量，今兒的Level Infinite儼然曾經在全球超市占據了一席之地。發行品牌自己，當前演變為騰訊進軍全球游戲商場的嚴重資產。 相較本土市場，2022年騰訊游戲的出海似乎做得 更加有聲有色。在投資知名廠商、發表爆款新品、加碼發行業務這三板斧之下，騰訊的的確確“砍”出了一些業績增長點。 拿到版號的待爆游戲那么，對于明年的騰訊游戲而言，出海是唯一能聊的故事嗎? 2022年末，騰訊線上召開內部員工大會。彼時馬化騰在會議中發言稱，版號和政策對IEG的用意確實比較大，IEG團隊很努力，但面臨很多無法抗力，日前“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖，怎么也到了厚積薄發的時候”。 正如馬化騰所言，去年騰訊游戲在本土集市的顯示客觀上受到了版號等政策的擾動。版號庫存告急帶來的心急感一度充滿整個行業，騰訊自然無從獨善其身。 即便去年4月版號恢復審批，但騰訊仿照在等待中依舊苦熬了將近半年。直到9月，騰訊才終于等到第一個版號，而此時距離它上一次有所收獲昔日了14個月的漫長時間。 可想而知，2022年騰訊新品數量的減少與此直接相關。好在，今朝版號走向常態化，實現零的突破之后，騰訊的版號進賬越來越多。 到刻下為止，騰訊手中曾經積累了不少于20款拿到版號的游戲。其中不少早已持有不錯的完成度甚至測試進度，只等時機成熟便可增進商場。 自研產品方面，騰訊有不少儲備項目進入預熱階段。 在財報發布的幾天前，天美宣布動作射擊手游《合金彈頭:覺醒》定檔4月28日?！逗辖饛楊^:覺醒》獲得了SNK授權，還與天美當家游戲《王者榮耀》進行了角色聯動。 另外，《王者榮耀》自己的衍生游戲《王者萬象棋》也拿到了版號，部分角色形象隨宣傳片釋出。玩家能在《王者萬象棋》里體驗王者IP的八人自走棋，其預約宣發已陸續上線多個平臺。
強調“已獲版號”的《王者萬象棋》，圖源B站 同時，萬一沒有意外，陣容豐富的代理游戲將為騰訊今年往后的業績補充不少光彩。 談到鵝系進口游戲，《寶可夢大集結》《無畏契約》《命運方舟》等產品早在過審時便備受關注。源于它們通過了海外商場的檢驗，品質上有所保障，且包攬了MOBA、MMO等大熱門類。 有趣的是，隨著暴雪系的《守望先鋒》這一射擊游戲暫時離開大陸超市，來得正巧的的《無畏契約》很有或者占據一個“天時地利”的生態位，更不用說其本身也是素質過硬。 視為拳頭游戲的新門面，《無畏契約》當前身處海外射擊游戲賽道的第一梯隊，電競熱度可觀。隨著國服上線，其本土電競體系也有望乘風發展。屆時，國內電競商場或許會顯出不少新機會、新面孔。 總的來說，2023年撕日歷待走紅的騰訊游戲不在少數。分手了情 緒低沉的2022，大環境的水溫有所回暖，騰訊游戲也迎來了足以大顯身手的舞臺。 就讓我們拭 目以待，看看Pony評價中的“厚積薄發”是否真能如期到來。 （投訴） (責任編輯：admin) |
