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3 月 27 日，香港上市公司移卡(09923.HK)公布 2022 年年度業績報告:與上年同期相比，移卡 2022 年全年收入同比增長11.8%，至人民幣34. 18 億元;響應核心經營業務和財務閃現的經調整EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)同比增長73.0%，至人民幣2. 13 億元。 憑借以支付為基礎的生態系統、奇特的定位以及有效的經營策略，移卡在可控投資下完成到店電商業務的顯著增長:期內到店電商GMV(商品交易總額)同比增長733.1%，超過 33 億元人民幣;收入同比增長139.0%，至人民幣3. 54 億元，由此帶動收入占比從上年同期的4.8%提升至10.3%。 值得一提的是，移卡到店電商業務毛利率由 2021 年的35.9%大幅提升至 2022 年的67.3%，這闡明移卡到店電商服務開始進入快速發展通道，規模反應顯現。 業務生態有效協同推動本地生活業務快速增長 2020 年下半年，移卡鄭重推出到店電商服務。消費者可通過微信公眾號、微信小程序，及抖音小程序、快手小程序等移卡自有流量渠道，選擇餐飲、美容、休閑娛樂等優惠套餐;同時，移卡也能從全渠道幫手商戶促進出售，達成與消費者的互動，提高留存率。 一站式支付業務當成移卡的基本盤，不僅奉獻了有很多的營收和利潤，而且多年支付業務的積累以及領先的二維碼收單地位，讓移卡積累了數百萬的活躍商戶，并觸達數以億計的活躍消費者，這為移卡開拓和推廣到店電商業務供給了助力。 截至 2022 年 12 月 31 日，移卡一站式支付服務GPV同比增長5.1%至2. 23 萬億元人民幣;使用一站式支付服務的活躍支付服務商戶數同比增長11.4%，達 810 萬，合作的獨立出售代理也已接近 18000 家，創歷史新高?；诰€下消費的快速恢復，移卡預期 2023 年支付GPV將達到人民幣2. 7 萬億元至人民幣2. 9 萬億元之間。 支付業務宏偉的消費者、商戶數量以及完善的流通網絡賦予了移卡在本地生活超市彎道超車的機會:憑借此移卡占有了強大的超市反映和滲透能力，在成本可控的情況允許快速和廣泛地交叉推廣到店電商服務。 移卡在財報中提到，出于一站式支付業務及有效促銷的聯互助用讓到店電商GMV及付費消費者數目添加，到店電商業務在 2022 年快速增長。 財務數據涌現， 2022 年移卡到店電商GMV(商品交易總額)同比增長733.1%，近人民幣 33 億元;收入同比增長139.0%，至人民幣3. 54 億元;毛利率由 2021 年的35.9%大幅提升至 2022 年的67.3%。 GMV、營收的快速增長，以及毛利率的大幅改善，也聲明移卡有效利用了其在支付超市的與眾不同。 2022 年下半年，移卡優化了組織架構，聚焦營銷專家團隊的科技賦能及運營用意，在如舊高GMV增長同時降低邊際成本:到店電商服務虧損相比上半年大幅收窄67.4%。 移卡有限公司主席、行政總裁兼執行董事劉穎麒先生表態，多年來，移卡積累了大批的商戶基礎和消費者洞察，直接促進了企業商戶解決方案和到店電商服務的蓬勃發展，同時又逐步提高客戶對移卡支付業務的忠誠度和黏性，有時甚至會為支付業務帶來新的商戶。 “我們的戰略方向讓我們占有一個康健和可持續的業務，并且將持續很長一段時間?！眲⒎f麒說道。 ChatGPT等AI技術有望一步步提升運營功用 隨著短視頻的興起，用戶消費習慣進一步由圖文推薦轉向視頻推薦。視頻推薦的優點在于傳遞的畫面資訊、色彩消息更為充沛，由此也導致本地生活服務市場的競爭更為專門化:核心不僅在于如何通過選品組合出有性價比的方案，把更多有趣的賣點融合在一個產品里，抓住消費者的心，也在于怎么更好地服務本地生活鏈條上的其他參與者，譬如商戶、KOL(嚴重意見領 袖)及消費者。 為更好地幫助商戶造型爆款套餐，移卡組建了一支專屬團隊，由對本地競爭格局及消費者喜好有深入認識的集市產品專家組成。這批高度活躍的超市產品專家團隊遍布于移卡開拓的業務站點中。 為了更好地協助KOL提高內容質量和創作效率， 2022 年移卡推出了AI文案生成工具、AI云剪輯工具等人工智能產品幫忙KOL提升內容創作效率和充實程度。 據悉刻下移卡已經開發了超過 10 個功能，讓內容生成功用提升了30%、剪輯作用提升了70%，在充裕內容的基礎上有效降低了內容制作成本。移卡的AI Lab曾經在ChatGPT等AI生成內容(AIGC)產品應用的基礎上測試更廣泛的AI能力，并將在智慧客服、虛擬主播、元宇宙游戲NPC個性化等方向應用，提升企業數智化水平。 消費者方面，今年上半年，移卡在天下商場上線了隨心退功能，支持用戶“無條件隨時退”和“過期自動退”。這些特制的價值主張也獲得了消費者的認可， 2022 年訂單數接近 3700 萬筆，同比增長305.0%。 據了解，隨著疫情后時代旅游及休閑需求的逐漸恢復，移卡早已創立了一支專業的團隊，用以拓展酒店及旅游商場。除此之外，移卡表態將仿照聚焦盈利能力，并利用日益強大的技術能力及商業數字化生態系統的力量，與商戶、地區性合作伙伴及抖音等主流媒體平臺建立更強大的戰略聯盟。 （推廣） (責任編輯：admin) |
