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而今，游戲直播行業顯示冰火兩重天態勢。 一邊是游戲直播平臺虎牙“非凡之夜”盛況空前——3月4日，“虎牙直播星盛典非凡之夜”上，知名藝人、直播用戶、頂流主播、直播公會與7000多位觀眾齊聚澳門金光綜藝館，貢獻了直播盛典和內娛歷史上令人難忘的視聽盛宴，當場直播最高人氣突破2200萬，全網總揭露量高達62億。 一邊是直播行業財報數據依舊差強人意——根據3月20日斗魚公布的財報顯現，斗魚Q4移動端MAU 分手在第一到第四季度，連續同比下跌400萬、500萬、480萬和500萬，Q4付費用戶同比跌了170萬，跌幅達23%。隨后，虎牙也發表財報，其2022年第四季度營收為21.022億元，同比降低25.2%。 千播大戰已經成歷史，只有騰訊系的虎牙和斗魚為主的傳統直播平臺仍然堅挺，手握的嚴重賽事版權依然是要緊競爭籌碼;而視為新勢力的抖音、快手、B站等中短視頻平臺，也仰仗流量逐漸獲得一席之地。 無論業內怎樣唱衰，不得否定的是，游戲直播仿照是一門集中著關注和流量的生意，極度是對于年輕人而言。電競游戲在近幾年也從一個小眾門類變為00后們的“主流文化”，隨著這些年輕人的消費能力與日俱增，千億電競市場，為數不多的剩余玩家，未來依然有更多可能。 疫情三年，游戲直播行業也從版權豪擲，逐漸轉向精細化運營階段。從大環境來看，昔日一年，例如像斗魚，經過收縮賽事成本增加來縮小虧損規模、以犧牲用戶規模和付費用戶為代價的發展路徑，可否持續帶來收益，還值得深度考量。對于游戲直播玩家來說，刻下急需探索一條確鑿的路，從一擲千金到精細化運營，應該真正抓住年輕人變得更加嚴重。 后疫情時代，消費復蘇在即，新一輪超市爭奪戰中，誰能獲得更多贏面，走得更加長遠? 01 游戲直播格局轉換 三大陣營佇立 即使增長放緩，但游戲直播集市還遠未到達天花板。 根據《2022年中國電子競技產業報告》相關數據，到2022年，全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達到9.212億。全球直播觀眾數將突破10億大關，2025年將達到14億人。而國內坐擁全球最大的超市。從2020年開始，超市以7.6%的復合年增長率持續增長，到2025年國內游戲直播觀眾數將達到2.675億人。 “游戲直播市場競爭遠未達到白熱化狀態，允許說激戰正酣?！币晃籘MT行業資深人士向零態LT（ID:LingTai_LT）表示。業內有“互聯網盡頭是直播”的看法，不管是火熱的直播電商依舊游戲直播賽道，都有新勢力入侵，泛娛樂直播平臺的流行，由增量轉為存量競爭的游戲直播賽道，蛋糕被更多跨界選手瓜分。 正在整個游戲直播賽道儼然形成三大陣營。 從千播大戰一路殺出重圍的虎牙、斗魚老牌玩家依靠騰訊系與眾不同，使其地位在短期內仍舊不能被撼動; 從視頻切入游戲直播的B站也是目下主要玩家，特別在自營游戲和二次元游戲上發力依舊，憑借其社區特長，持有大批00后年輕玩家; 當然，國民級短視頻和直播平臺抖音、快手，算作快速崛起的新玩家，在往日幾年快速發力，不斷增添游戲填補，雖說受到版權限制，抖音也無法運營部分熱門游戲，但是基于浩瀚流量入口，在游戲直播領域的份額也一步步提升。 據TalkingData公布的《2022年國內游戲直播行業白皮書》呈現，2022年6月，抖音平臺上萬粉級別的游戲達人主播數量與上年同期相比達成25%的增長。頭部達人的陣營轉移最為明顯，Sky李曉峰等主播把主戰場搬到抖音平臺，周淑怡、小團團等游戲主播也在抖音打造短視頻內容。 反觀YY、花椒、映客等更多曾經輝煌的平臺，已經基本失去競爭力，離開牌桌。從兩家獨大到三足鼎立，游戲直播陣營早已實行了新一輪格局重塑。而眼前，每一個陣營都需要給集市講出新故事。 對于老牌的虎牙和斗魚這些老玩家而言，行業增速放緩，迫使很多游戲產業相關平臺改變策略以尋求可持續發展。譬如斗魚經過收縮內容成本來縮小虧損，干脆導致用戶規模和付費用戶規?？s小。 然則，零態LT（ID:LingTai_LT）閃現，在眾多分析師眼中，被低估的虎牙仍有不小提升空間。在他們看來，虎牙一直重視版權增加，這也為虎牙帶來很多忠實擁躉，為后續用戶運營打下基礎。借助版權優勢和日益壯大的年輕人群體，在線下賽事恢復后或將獲得更多先發與眾不同。 另一則新聞也昂然人心，3月20日國家資訊出版署公布2023年首批進口網絡游戲版號審批結果，該次共計27款游戲過審，允許說，整個游戲行業今朝正涌現蓬勃發展之勢。 02 體驗為王 游戲直播新故事怎樣講 2022年底，有“電競圈世界杯”之稱的2022英雄聯盟全球總決賽開啟，每次比賽前，00后電競玩家張銘和朋友們早早就訂下了轟趴館，聚在一起體驗這個關鍵賽事。對于這一批00后來說，電競曾經成為他們生活中的主流文化，他們和朋友們會到世界各地觀看各類比賽，也會購買周邊等。 被問及他們怎么近距離感受比賽時，張銘稱，他們選擇了虎牙平臺跟進比賽。很關鍵的原因是，虎牙直播很多黑科技，讓他們有更好的觀看體驗。 例如張銘和朋友可以用虛擬形象進入專為游戲定制的電競場館，場內特效也將根據局勢發生變化，這是電影《頭號玩家》的故事情節，也是他們認為很酷的參與方式。 另外，虎牙支持全設備的HDR視覺效果體驗，同時支持賽事直播和視頻點播，允許滿足清晰投屏等需求，并支持多屏觀看。比賽期間，他們覺得無延時AI字幕、“一鍵去人聲”功能等異常實用，允許享?！凹儍舭妗庇^賽體驗，然后一起討論，完成賽事解說自由。同時，在虎牙的賽事界面，可以綜合利用分類、目標檢測、特征匹配和OCR鑒別，賽事助手功能恐怕對戰隊、選手、英雄名稱、賽事時間精確鑒識，并進行熱區定位。 另一方面，嚴重賽事期間的策劃，虎牙還會引入優質內容、頂級戰隊、主播等，致力為用戶供應數字內容消費體驗。一方面Letme、青蛙、Amazing J、小予神、林七七等業內知名選手看成虎牙主播，具有很高人氣，另一方面“虎牙S12飯堂”等節目，通過邀請知名選手一起吃飯聊天，允許看到的選手線下的狀態，聽到很多比賽和生活中的奇聞軼事。 同時，在比賽的同時，他們允許在虎牙社區中，發現更多志同道合的伙伴，一起討論游戲實況?！坝行┢脚_上水軍很多，或者一看就是菜鳥，不懂電競，但虎牙平臺上，大概進行很專注的討論?！睆堛懕硎?。 正是經過多管齊下，提升用戶體驗，也讓虎牙得到回報，根據虎牙最新財報顯現，第四季度的大型賽事顯著推升了當季的版權賽事成本，但虎牙專注于顯示深受用戶喜歡的賽事，同時努力實現更佳的投資回報率。 對比斗魚等傳統平臺，虎牙在穩定平臺用戶方面，成效較為明顯。財報展現，虎牙直播四季度月活用戶數為8550萬，上年同期為8540萬;平臺直播付費用戶數為550萬，上年同期為560萬，數據微降，而終年平均移動MAU則有所上升，由去年同期的8090萬增至8430萬。 火鳳資本創始人游戲產業投資人陳悅天認為，游戲直播更如何聚焦在年輕人的生意上，“游戲版權不僅可以做游戲賽事直播，還可以做IP的生意，聯名、主播相會會、衍生品等等，抓住年輕人圈層，有更大的想象空間?！?strong>最近兩年線下賽事商業化受挫，“等到線下集市打開之后，線上線下一體化的電競發展思路，應該還會促使這個行業回暖?！?/strong> 這也意味著，游戲直播平臺允許深度切入游戲產業鏈，尤其通過加深與游戲廠商做更深度溝通，從B端獲得收益，并經過游戲廠商效用用戶。2022年，虎牙2022年嘗試和拳頭游戲的五大熱門游戲進行組隊推廣和創造新內容，做出了嘗試。 游戲直播是注重體驗的行業，并且早已送別粗放經營，未來誰能真正做到更加精細化運營，且兼顧玩家、主播、用戶等多方利益，才是長久之道。 03 新一輪競賽 誰能脫穎而出 事實上，近兩年隨著用戶需求提升，傳統游戲直播平臺開始轉變思路，針對游戲直播超市展開精細化運營，以此來提升用戶體驗和主播影響，從而做深超市，提升商業化效力，加固護城河。 虎牙、斗魚等游戲直播平臺，也率先行動。據了解，虎牙公會也會經過更多工具高效進行的粉絲運營，并經過線上線下活動拉新。 一位不愿具名的游戲主播對零態LT（ID:LingTai_LT）吐露，抖音、快手的底層邏輯都是推流和拉新，粉絲圈復雜，對于平臺上的電競主播并不友好，并且也很難供應高質量電競內容，“畢竟，它們的基因是娛樂主播起家，電競生態并不濃厚”。相比之下，游戲玩家在虎牙等游戲直播平臺更容易找到歸屬感。 2022年也正是老牌游戲直播平臺修煉內功，并不斷提升精細化運營的一年。 正如虎牙CEO董榮杰就企業最新的2022Q4和年度業績情況表示“2022年是頗具挑戰的一年”，而虎牙公司在此期間，對產品和運營進行了審慎調整，并將照舊加強合規能力以確?？沙掷m發展?；⒀啦扇〉膬灮\營、成本和支出的措施讓自己處于有利地位，將抓住集市環境向好的機會。 線上線下一體化的電競發展思路，曾為行業帶來過短暫的回暖，只可是受限于疫情的效用逐漸萎縮，疫情放開后，虎牙當成唯一占有《英雄聯盟》全球五大官方賽事版權的直播平臺，曾經為線下賽事和IP的運營蓄力。 具體來說，一方面虎牙開啟原創賽事和娛樂節目直播，慢慢增強用戶的活躍度和粘性。此外，為不斷填補游戲領域的超市效力力，虎牙利用平臺上的游戲資源，在觀賽體驗、電競內容、福利特權等方面深度混入，增強競爭優勢。 同時，虎牙也在不斷增補外延，打造更多賽事和新玩法。 舉例備受追捧的“直播間掉寶”功能，用戶可以經過直播間打卡、發送彈幕等溝通活動獲得游戲廠商提供的道具獎勵;主播也可以經過達成一定的直播時長或直播相關活動，在直播中創造并獲得獎勵?！巴趯殹被油娣捌洫剟铙w系獲得了平臺用戶的積極參與。 2022年12月，虎牙企業也協同平臺人氣主播和《英雄聯盟》《英雄聯盟手游》《云頂之弈》《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟電競經理》五大熱門游戲，上線“拳頭游戲游園會”挖寶活動，逐漸獲得了認同。 電競賽事之外，虎牙還打造了拳擊賽事IP“功夫嘉年華”。在經過五季的積累與打磨以后，虎牙功夫嘉年華早已兼具專業體育與跨界娛樂氣質。以上種種行動，展允許說，現了虎牙進行業務多元化并深耕游戲產業價值鏈的決心。 允許判斷，未來游戲直播超市，或者長盛不衰的平臺，繼續是那些主播生態強壯、注重精細化運營的企業，版權豪擲的時代已成已往，被低估的虎牙們，在新業態下，憑借一種類精細化運營，自然會獲得更廣泛的發展空間。 （舉報） (責任編輯：admin) |
