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廣州GDYF變壓器回收公司:聞神火了,但不是普通人的勝利

發(fā)布時(shí)間:2024-04-01 20:22

一張中年男人的照片,一段頗為emo的文案,現在一些人的朋友圈悄然流行。

照片中的男人是一個(gè)固定角色,他幾乎實(shí)名上網(wǎng)沖浪。早上,他是駕校教練“利安聞”;中午,他是社會(huì )搖聞神;晚上,他則成了發(fā)emo文案和自拍的“聞會(huì )軍”。

朋友圈的“流行”和“流行”以后的“跟風(fēng)”,則促使“聞神”一步步出圈。當朋友圈下起“老登”,互聯(lián)網(wǎng)之海頓時(shí)被“聞神”分成兩邊,圈內人玩梗不亦樂(lè )乎,被流行迷惑的圈外人們則迫切需要知道答案:這個(gè)中年男人究竟是誰(shuí),又有什么樣的魔力?

流量聚集,算法推波助瀾,專(zhuān)跳社會(huì )搖的“聞神”因此在5天之內漲粉400萬(wàn),截至發(fā)稿,其三個(gè)賬號粉絲加起來(lái)曾經(jīng)超過(guò)700萬(wàn),儼然有成為新晉頂流的趨勢。

聞神,火了,但這或許并不是“普通人”的勝利。

抖音上的普通人,真的存在嗎?

自從“普通人于文亮”爆火以來(lái),抖音的普通人敘事就頗為流行。在這些眾口一辭的話(huà)語(yǔ)體系里,于文亮代表了“普通人”的勝利,而“聞會(huì )軍”的接力,則仿佛進(jìn)一步坐實(shí)了這一論調。

這種看法也并非毫無(wú)根據。與往時(shí)幾年里在抖音爆紅的“頂流”不同,于文亮和聞會(huì )軍既不是業(yè)內早有一定名氣的明星,也不是MCN精心培育的網(wǎng)紅,他們有著(zhù)素人般的長(cháng)相、素人般的視頻氣度乃至素人般的賬號運營(yíng)方式。他們,再“普通”但是。

“普通”甚至也在一定程度上成了用戶(hù)們追捧于文亮的原因,有人用著(zhù)于文亮的常用BGM發(fā)自身并不完美的照片,有人帶著(zhù)于文亮的tag發(fā)一些看起來(lái)很無(wú)聊的平時(shí),并配文“是于文亮給了我發(fā)這些照片的勇氣”。言下之意在于,于文亮開(kāi)了個(gè)“無(wú)所畏懼”的好頭,他們跟風(fēng)也并不害怕了。

聞神的有一次成功,則讓這套普通人敘事更加牢固了一些。至少看上去,聞神也平平無(wú)奇,發(fā)布的內容并不有趣。接二連三之下,人們似乎真的信賴(lài),抖音的無(wú)形算法,目下有意地打造“普通人網(wǎng)紅”。普通人,迎來(lái)在抖音的春天了。

但是,事實(shí)果真如此嗎?

或許,一個(gè)更加可信的答案是,對于抖音來(lái)說(shuō),于文亮和聞神的成功,可是是其既有算法邏輯的有一次延續。即,于文亮和聞神,都給時(shí)下的抖音供應了一些“新”內容,因此也許脫離既有賽道或垂類(lèi)的無(wú)盡內卷,而開(kāi)辟出一條新路,并獨享流量。

僅以“聞神”而言,看起來(lái),他跳社會(huì )搖,發(fā)emo文案都并不是什么新鮮事。但看成主體,他確實(shí)不太尋常。正如“狗咬人不是訊息,人咬狗才是報導”相似,00后跳社會(huì )搖沒(méi)什么奇特,但四五十歲的“中登”平常做著(zhù)這種事,就足以讓人大開(kāi)眼界,并因此收獲眾人的目光。

從這里開(kāi)始,新的敘事開(kāi)始不斷加碼,網(wǎng)友們將聞神的行為不斷解讀。先是制造其早中晚三個(gè)賬號的熱梗,接著(zhù)制造便于跟風(fēng)的朋友圈“流行”,再然后,聞神搖身一變,成了“00后想象中本身變老的姿態(tài)”。由此,看成聞神的聞會(huì )軍徹底火了。

當算法敏銳地嗅到聞神火的苗頭,并將其推入更大的流量池后,聞神自然等來(lái)一飛沖天,截至發(fā)稿,其粉絲最多的賬號“聞神”關(guān)注數早已接近500萬(wàn)。爆火后,他在12月18日的兩場(chǎng)直播,均獲得超過(guò)兩千萬(wàn)次觀(guān)看。直播間禮物飄個(gè)不停,也因此傳出其“一晚上賺了840萬(wàn)”以及“賬號余額超過(guò)1個(gè)億”的看法??墒?,這兩個(gè)說(shuō)法現在都未被證實(shí)。

回過(guò)頭看,于文亮的爆火,也有相仿之處。當用戶(hù)們看習慣了頭部網(wǎng)紅和MCN精心制造出來(lái)的美麗幻象時(shí),于文亮供應的“真實(shí)圖景”自有萬(wàn)鈞之力,也就自然得到了用戶(hù)的追捧,算法的寵幸。

但于文亮和聞神的爆火,并不意味著(zhù)普通人就此在抖音翻身。譬如,這相當于用戶(hù)吃慣了龍蝦鮑魚(yú)后偶爾嘗到的一碟開(kāi)胃小菜,固然讓人神清氣爽。但開(kāi)胃小菜也有吃膩的時(shí)候,接下來(lái),內容消費者們仍需要新的“龍肝鳳髓”,來(lái)滿(mǎn)足永遠不能完全滿(mǎn)足的對“新鮮內容”的需求。

單單是“普通人”,顯然做不到這一點(diǎn)。所謂“普通人”的勝利,只是某個(gè)肯定時(shí)期的切片,出刻下曇花盛開(kāi)的4個(gè)小時(shí)。

情緒價(jià)值,永恒答案

可是,于文亮和聞神的爆火,卻協(xié)同揭示了另一個(gè)顛撲不破的真理。即或然滿(mǎn)足用戶(hù)情緒價(jià)值的,就或然得到流量的饋贈,成為符號,同時(shí)也成為寵兒。

以于文亮為例,所謂“普通人”當然僅僅只是用戶(hù)追捧他的由頭。與其說(shuō)粉絲們追捧“于文亮”,毋寧說(shuō)借著(zhù)對于文亮的追捧來(lái)告慰看成普通人的自身。當持有幾百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅天天在抖音發(fā)著(zhù)亂七八糟、普普通通的平時(shí)。算作普通人的自己,在抖音發(fā)一些“并不欣喜的生活”,自然也就不值一提了。

這種追捧,跟年初《國內奇譚》中小豬妖的“浪浪山”敘事神似,時(shí)下的內容消費者,對于完美的精英形象多少有些興味索然,正相反,那些不完美地,更貼近每一個(gè)普通用戶(hù)精神內核的形象,反而會(huì )被眾星捧月。

至于社會(huì )搖聞神,肖似也不例外。當用戶(hù)爭先恐后將他的照片發(fā)在朋友圈當中時(shí),何嘗不也是一種自我態(tài)度的表達,對所謂“00后”老了后的狀貌的戲謔,內在也暗藏著(zhù)對“我們這一代年輕人”的自詡:源于我們更年輕,更活潑,更有趣,所以雖然我們老了,也會(huì )相同在互聯(lián)網(wǎng)活躍,成為輿論的中心。

在聞神的直播環(huán)節中,這種“借花獻佛”的意味就更濃了。雖說(shuō)禮物一直刷屏個(gè)不停,但聞神本人究竟說(shuō)了什么,似乎并沒(méi)有人在意。人們只是在評論區打出一個(gè)又一個(gè)“互關(guān)”和“視頻互贊”,禮物刷屏的特效和評論區毫不在意的評論相通,淹沒(méi)了這場(chǎng)直播本來(lái)的主角——聞會(huì )軍。

“聞神被禮物和互關(guān)淹沒(méi)”

當然,對于一切都允許跟金錢(qián)掛鉤、變現之路極為通暢的抖音或將說(shuō)當代社會(huì )來(lái)說(shuō),成為符號又有什么不好?被淹沒(méi)的聞神什么都不必說(shuō),只需要雙手合十,不停地感謝禮物和大家的喜歡,就足夠了。

允許想見(jiàn),對“聞神”的追捧,遲早有一天會(huì )因為其內容力的枯竭也許人們的興味索然而逐漸消失。但不變的是,用戶(hù)永遠需要下一個(gè)精神IP來(lái)承載和釋放情緒。在從前,這種情緒和愛(ài)的力量早已造就了很多種不同的內容消費形式,例如“養成系偶像”“潮玩盲盒”等等。

時(shí)至正在,短視頻看成統治力愈來(lái)愈強大的新媒介,去承接這種情緒需求,并因此推舉出新的精神IP,自然也就并不讓人意外。

比起所謂普通人的勝利,情緒價(jià)值才更像是永恒的精準答案。

電子爸媽?zhuān)娮优?,電子世?/strong>

早在“聞神”出圈之前,在主流用戶(hù)尚未窺伺到的地方,滿(mǎn)足不同用戶(hù)不同需求的精神IP早已悄然誕生,且都有不少擁躉。目前相對受關(guān)注的,有“電子女友”及“電子爸媽”。

所謂“電子女友”,某種程度上可以作為《完蛋,我被美女包圍了》這一交流游戲的短視頻化,代表性的達人,有粉絲量早已超過(guò)1000萬(wàn)的“阿七”。其視頻內容并不復雜,就是對準鏡頭事無(wú)巨細地報備自身一天的行程,并稱(chēng)粉絲為“寶寶”。偶爾還會(huì )說(shuō)幾句浪漫情話(huà),直戳粉絲的內心。

“報備,自拍,喊寶寶”,電子女友三件套

和《完蛋》這一游戲相像,電子女友相同提供了一定程度的戀愛(ài)代入感,雖說(shuō)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的相處和戀愛(ài)體驗。但在情緒價(jià)值上,電子女友和備受直男追捧的《完蛋》一樣,都像是給受眾做了一套電子按摩,讓目標用戶(hù)心里舒坦,甘之若飴。

而所謂“電子爸媽”,則是用戶(hù)原生家庭挫折的另類(lèi)補償。在達人“和女兒分享一般”的賬號中,賬號的主體是一對中年夫妻,他們用鏡頭對準自身,用父母的口吻向鏡頭前的粉絲傾吐平時(shí),拉家常,說(shuō)體己話(huà)。

一個(gè)讓評論區用戶(hù)十分動(dòng)容的視頻場(chǎng)景是,爸媽對著(zhù)鏡頭以打電話(huà)的口吻關(guān)心女兒的生活,“快過(guò)年了,給你鹵好了肉,準備好了壓歲錢(qián),甚至還給你的小貓備好了過(guò)冬的貓窩?!?/p>

這種親切又溫柔的態(tài)度,讓不少在原生家庭中頗受折磨的粉絲“破防”。評論區的“孩子”們稱(chēng)呼視頻中的中的中年夫妻為爸媽?zhuān)⑾虬謰寘R報自身的成就。當然,同時(shí)還有一些相對應的傷心時(shí)刻,“我的作文登上世界報了,但我的(表)媽媽還罵我廢物?!?/p>

如同缺少異性關(guān)愛(ài)的直男們選擇了“阿七”相通,更多缺少父母關(guān)愛(ài)的“孩子們”選擇了“和女兒分享一般”。對于這批粉絲來(lái)說(shuō),他們從來(lái)沒(méi)有在家庭內部得到過(guò)關(guān)愛(ài)。此刻,他們期望借由第一視角進(jìn)入別的人生,成為“電子居民”。

這種情緒的力量目前蔓延,并慢慢以其廣泛的需求擴散至各個(gè)領(lǐng)域之中。除了“電子爸媽”和“電子女友”之外,“電子朋友”“電子寵物”等出格的內容創(chuàng )作方式,在抖音都有不小的粉絲基礎。

數年前,張一鳴曾在公開(kāi)場(chǎng)合闡述過(guò)自身的創(chuàng )業(yè)理念:要做一款允許讓用戶(hù)個(gè)性化定制信息的產(chǎn)品,讓新聞主動(dòng)去找人,而非人去找報道。從這一理念出發(fā),今天頭條、抖音等產(chǎn)品相繼實(shí)現了他的構想。而短視頻當成新媒介的統治力,則進(jìn)一步放大了這一構想的勢能。

在用戶(hù)日益沉浸于“電子天下”的同時(shí),用戶(hù)早已不單單像過(guò)往相仿,只從抖音獲取“報導”或將“商品”,而進(jìn)一步升級到對“情緒”的渴求。在抖音的基本框架下,用戶(hù)需求和創(chuàng )造情緒內容的創(chuàng )作者被無(wú)形的手匹配到一起,也就造就了“電子爸媽”和“電子女友”等等精神IP的誕生。

日益匱乏的年輕人們聲稱(chēng)自己終于理解了“圖恒宇”,并因此甘愿沉浸其中。對于他們來(lái)說(shuō),這不僅是一個(gè)新的媒介,更是一個(gè)新的天下。